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中國東方文化研究會教科文專業(yè)委員會：我國是珠寶首飾生產(chǎn)和消費(fèi)大國，政府為鼓勵和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺了不少有利的政策。同時，國家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，對提高中國珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極的作用。

在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，中國珠寶首飾行業(yè)慢慢進(jìn)入了比較平穩(wěn)的發(fā)展時期，這一時期中國珠寶行業(yè)市場格局基本穩(wěn)固，國外企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)在競爭中并存。目前我國已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)已居世界前列。

珠寶首飾行業(yè)在我國仍然具有較大的成長空間，人均可支配收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，是支撐行業(yè)增長的長期動力。即使在2009年宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，且金價無明顯上漲的年份，珠寶首飾行業(yè)仍然保持了與社會消費(fèi)品零售總額相近的成長速度。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從2009年的2200億元增長到2017年的6707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。預(yù)計(jì)2018年中國珠寶首飾市場規(guī)模將達(dá)7227億元。

隨著我國珠寶首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域珠寶首飾市場呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達(dá)70%以上。

目前我國珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面，主要有因產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體定位不同而區(qū)分為高端、中高端市場，根據(jù)產(chǎn)品的用材區(qū)分，形成差異化的產(chǎn)品定位，還有根據(jù)地域的分布區(qū)分為國際知名品牌、港資品牌、內(nèi)地全國品牌、區(qū)域性品牌。

從銷售模式來看，我國珠寶零售商主要采用自營、經(jīng)銷以及加盟等三種連鎖模式，這三種模式各有特點(diǎn)。自營模式對珠寶首飾企業(yè)的資金實(shí)力和扁平式渠道管理能力要求較高，包括門店開業(yè)、渠道拓展、員工管理、市場營銷以及庫存控制等。加盟模式則有利于品牌迅速擴(kuò)張、獲取市場份額，但同時要求企業(yè)具有較好的加盟商管理能力和品牌維護(hù)能力。

預(yù)計(jì)未來幾年珠寶首飾銷售仍將保持高速增長態(tài)勢，成為各類商品消費(fèi)中的領(lǐng)頭羊。預(yù)計(jì)2023年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5954億元。隨著市場逐漸成熟，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝、品牌文化內(nèi)涵的理解加深，資金實(shí)力薄弱、品牌形象模糊、產(chǎn)品缺乏特色的小珠寶企業(yè)將面臨淘汰。

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